已然不是一本静态电子的企业官网，是你那24小时在线的金牌销售。好多老板花了大价钱去建站，却发觉它仿若一座孤岛，无人问津。根本缘由在于，你将官网视作“展示橱窗”，然而客户所需的是一个“解决问题”的入口。一个切实可获客的真实存在的官网，必定得融合网站建设的技术功底以及软件开发的逻辑思维，更得接通微信生态的流量闭环。接下来，我会依据实际项目经验，去拆解从搭建一直到获客的每一个关键动作。
为数众多的企业主觉得官网上线便一切妥当，然而半年时间过去，在百度搜索公司名称却根本找寻不到。关键问题在于欠缺系统的网站优化策略。你所要做的首要之事是梳理业务关键词，像“企业官网搭建”这个词汇搜索量巨大但竞争极为激烈，在初期应当锁定“XX市网站建设公司”这类带有地域属性的长尾词。将这些关键词合理地布局于首页标题、描述以及正文之中，每一个产品页面同样要有独立的TDK标签。
技术层面的优化同样是不容被忽视的，搜索引擎对网站有着诸多要求，那就是喜欢那些加载速度快，且结构清晰的网站，基于此，代码必须要保持简洁，图片也需要进行压缩，同时得开启Gzip压缩，移动端适配属于硬性指标，当下超过60%的搜索是出自手机，如果你的网站在手机上面排版存在错乱的情况，百度会直接进行降权，可别忘了要提交.xml到百度站长平台，并且得设置合理的404页面，这些细节会直接决定蜘蛛抓取的效率以及收录的速度。
若网站设计的终极目标并非是获奖，而是实现转化，那很多公司 将首页做得如科幻大片一般， 设置各种Flash动画以及炫酷特效， 导致客户等待5秒后仍未看到核心业务， 便直接关闭。 高效的设计应当遵从“3秒原则”，即客户刚进来就要知晓你所从事的业务， 明白能为其解决何种问题。 首屏务必配备清晰的业务定位， 一句能直击痛点的口号， 还有一个醒目的咨询按钮或者电话。
设计需引导视线的流向，比如说，于服务案例区域，借助真实项目照片搭配“查看详情”链接；在优势介绍之处，以图标列表形式凸显“10年经验”“200+客户”等信任背书。颜色不可超过三种，行动按钮采用高对比色。表单应尽可能精简，仅询问姓名与手机号，以此减轻客户的心理负担。每一个设计细节，皆在为“促成客户主动联系你”铺就道路。
微信小程序与企业官网并非是替代的那种关系，它们之间是互补情形，具有互补关系。小程序所拥有的最大价值在于“轻量化”以及“社交裂变”这两方面因素。你能够将官网的核心功能，像展示产品、进行在线预约、查询报价这些功能，制作成为一个小程序。客户无需去下载APP，通过扫码或者搜索的方式便能够使用，并且能够直接分享给好友或者微信群。和竞价排名每次点击动不动就要几十块钱相比，小程序带来的流量几乎是没有成本的那种情况。
于技术开发层面而言，建议选用像 uni-app 或者 Taro 这般的跨端框架，凭借一套代码能够同时发布成小程序以及 H5 网页，并且还能够与官网数据实现打通。举个例子来说，如果客户于小程序之中提交了询价，那么后台系统会自动将其同步至官网后台，以此方便销售进行跟进。除此之外，务必要配置好小程序的客服消息以及模板消息，若客户浏览了某一产品却并未进行咨询，那么你能够主动推送优惠券或者案例，从而唤醒其兴趣。像这种精细化运营方式，能够把获客成本降低百分之五十以上。
随便写几篇公司新闻可算不上随意弄弄就好的内容。客户跑去访问官网，从本质上来说，是在寻觅那“解决方案”。所以，你得依据客户常见的那些问题去把内容给组织起来才行。比如说哩，你所从事的业务要是企业官网搭建呵，那就可以写“初创公司适配何种类型的网站”，还能写“制造型企业官网怎样呈现出专业程度”，亦或是“教育培训机构官网所需哪些功能模块呢”。上述这般内容应放置在“解决方案”或者“博客”栏目里头，标题得直接精准命中搜索词。
每个服务页面，都要如同撰写销售信那般去进行设计，开头点明客户痛点之处，当中展现你的解决方案以及具体步骤，随后放置真实案例和客户评价，最后借助限时优惠或者免费咨询来促使订单达成，记得于文章内部自然而然地插入相关产品页面的链接，如此既能提升SEO，又能够引导客户深入浏览，内容的本质并非自嗨，而是凭借专业知识获取信任，让客户感觉“你很懂我”。
网站已完成制作，要是隔三岔五没法打开或者遭遇被黑情况，先前全部努力都会付诸东流。安全维护属于众多企业易于忽视的潜在投资。起码的，服务器得挑选可靠的云服务商，并且开启WAF防火墙去拦截SQL注入以及XSS攻击。后台登录地址别采用默认的/admin，改成繁杂的路径，还要设定登录失败次数限制。所有上传文件的目录要禁止执行脚本，以防黑客上传木马。
最后的救命之为是要进行数据备份，建议设定自动备份策略，每天实施增量备份、每周开展全量备份，并且同在本地与云端予以保留。定期去检查服务器日志，查看有无异常IP频繁尝试登录。此外，网站所使用的CMS系统、插件、模板均需及时更新至最新版本，许多黑客入侵类案例源自使用存在漏洞的旧版本。倘若公司并无专职运维人员，以购买所需专业的安全托管服务为宜，一年几千块钱的投入，远比网站被黑之后恢复所需的成本要低很多。
微信公众号乃是沉淀客户的最为理想之容器。官网的作用在于进行展示以及促成转化，而公众号的职责是实现留存以及展开反复触达操作。你得于官网每一个页面的底部位置与之侧边栏之处，皆放置公众号的关注二维码，并给出关注福利，像是“关注可领取 50 份网站建设报价方案”这样的表述。当客户进行关注之后，自动回复需引导他点击菜单栏，该菜单栏能够链接至官网的手机版、小程序的预约入口，还有联系客服这一选项。
在日常开展运营工作期间，不要仅仅只是去发布公司方面的新闻，而是要将官网之上所具备的优质内容进行改写成就公众号图文的形式。比如说官网存在着一篇名为“制造业官网搭建指南”的内容，公众号能够通过提炼从中得出5个要点，以更加轻松的语气去进行发布，在文末之处再去进行引导告知“点击阅读原文查看完整方案”。除此之外，还能够借助公众号的模板消息，当官网出现新案例或者是优惠活动的时候，主动地推送给粉丝群体。透过这样的方式就把一次性的网站访问行为，转变成为了长期的客户关系，后续的转化也将会变得容易许多。
见证完这五个步骤，此刻你最为头疼的究竟是官网的流量方面的问题，还是转化率方面的问题？欢迎于评论区抒发见解进行交流，要是认为这篇文章对你具备助益的话，记得去点赞，并分享给身旁从事生意的友人。
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