把话讲得直白一点, 大家心里都清楚, 网站和小程序上的文案, 绝大部分人其实都是改错了方向。即便你投入了整整两周的时间去替换掉大量的文字内容, 但流量纹丝不动, 出现这种局面是因为最应该修改的那关键的两句话, 你根本就没有去进行改动。

文案撰写优化改哪

我接手了一个和做教育有关的一个微信小程序这样的项目, 在那里面首页上挂着一句叫做“助力孩子成长”的话, 这句话挂了已经有两年长的时间了。

后来的时候, 客户找到我们这里来, 想要让我们专门做一些文案撰写和优化这样的事情, 当时我们对上面那一句话没有做任何改动和修改, 反而是把那个按钮上面的文字给改了, 具体就是把原来写着“了解详情”四个字的按钮, 换成了用html标签包围起来的免费领一节试听课这九个字的内容, 在改版完成过了一个月以后平台的注册用户数量一下子翻了四倍之多。

从实际上来说, 文案写作进行优化的关键事情, 并不是要求把那些句子写得有多么华丽。应当是在用户出现犹豫状况的那个部分, 直接把那些没有用的话语给去掉, 然后用他真正需要去了解的内容来进行替换。

文案撰写优化怎么改

大家不要一上来就把文章从头到尾重新写一遍。先去看看数据统计, 搞清楚用户具体是在哪个环节离开的。对于微信公众号的菜单栏、小程序的引导页面以及落地页上的行动号召按钮, 这三个地方所涉及的文字内容修改和优化工作, 其投入产出比是最高的。

当你修改内容的时候, 你必须始终牢记一个核心的道理, 那就是: 每一个句子, 都要迫使读者在心理上“前进一小步”, 要让他们在阅读完当前这句话之后, 产生一种继续点击下方那个操作按钮的强烈冲动, 还是说, 他们反而会更想关闭当前的弹窗?

如果答案是后者, 那就意味着这句话的设计是失败的, 应该被更换掉。

下一次在进行文案撰写优化的工作之前, 先不要把文档给打开, 而是先去到后台去把用户行为数据抓取出来看一眼。改对位置这件事情, 比改对词句这件事情, 要重要的多得多。