这么多年来我们从事网站建设, 察觉好多客户在制作宣传片的事情当中, 实际上踩了好些坑。有人花费了好几万块, 制作出来的片子自身都不愿再看第二遍；有人随意找了个拍摄团队, 结果连基本的品牌特点都无法展现出来。

进行宣传片制作，简单来讲就是助力企业借影像讲好一则故事, 然而故事讲述得是否出色, 重点并非在于设备价格多高昂, 以及特效多富炫技感, 而是在于制作团队是否对企业所处行业有所了解, 以及能否精准把握客户最为关切的那几个要点。

宣传片制作需要先明确核心用途

不少老板才一开始就询问“制作一个宣传片要花费多少钱”, 这实际上是一个相当难以予以回答的问题。与此类似, 如同问及“搭建一个网站需要多少钱”那般, 必须首先弄明白你是打算将其用于什么用途的。

倘若你那用于宣传的片子主要是放置于官方网站之上供潜在的客户去观看, 那么它的核心使命便是构建起信任感, 使得访客在几十秒的时间之内产生“这家企业比较可靠”这样的感觉。在这种情况下, 画面的质感、配音的风格以及节奏的把控均格外关键, 既不能够过于拖沓, 又不可以过于花哨。

假设这个片子主要应用于展会、招商或者抖音, 那就全然不一样。展会上人声鼎沸, 画面冲击力需强大。信息得足够直接, 抖音上用户浏览速度极快, 倘若前3秒无法吸引目光, 后续即便再美妙亦毫无用处。

因此我们给出提议, 于跟制作团队交流之前, 你得先想清楚一桩事: 此宣传片最终会在何处播放, 给哪些人看, 想要达成何种效果。将这三个问题梳理清晰后, 再去探讨预算与脚本, 如此方向才不会出现偏差。

宣传片制作的质量靠流程把控而不是靠运气

有些公司制作宣传片时, 一开始就尽显仓促之态, 他们径直开启拍摄, 全然未对脚本予以认真细致打磨, 脚本撰写极为随意, 连分镜都未澄澈绘制, 整个拍摄进程欠缺前期精心规划, 致使最终剪出的成果质量参差不齐, 几乎全仰仗后期工作人员竭尽办法去“挽救”。

其如此而为所引发的后果显而可见, 影片初一瞥好像还能凑合入目, 予人一种尚可之感, 然而, 经细致品味便会发觉, 总觉此影片于某些层面存有显著问题, 具体呈现为节奏把控未精准, 于该紧凑之际拖沓, 于该舒缓之时急促, 情绪传递亦未到位, 难以令观众切实感同身受, 关键信息更是未获突出展现, 致使观众极难把握宣传片欲传达的核心要点。

完全专业的那种制作流程, 是从精心的策划开始的。一开始得去做全面的行业调研, 要深入地探讨竞争对手的拍摄方法, 精准地掌握客户对这类产品最为看重的要点。基于此, 动手写脚本, 脚本里不但得有台词, 还应该有细致的画面描绘、清晰的情绪发展方向以及精确的时长把控。等到脚本最后确定了, 才正式进入分镜、拍摄以及后期制作阶段。

拍摄环节可不是单纯到只是扛着机器按下快门就行的, 这里面蕴含着好多精细的操作, 像是灯光得怎么样巧妙地去布置, 景深要如何精准地把控, 演员又该在怎么合理地走位等情况, 这些看起来很细微的环节, 实际上直接就决定了最终成品的质感。我们看过数量超多的案例, 好多客户自己找来的“业余团队”拍摄出来的素材, 就算后期去做调色处理了, 也没办法把那糟糕的效果给挽救回来。

所以在挑选制作公司之际, 切莫仅仅依据样片是否美观来判断 , 更得详细询问其工作流程。是否存在脚本初审环节? 是否有分镜确认流程? 拍摄现场是否有导演跟场? 这些流程方面的细微之处 , 才是宣传片制作质量的切实保障。